فرادرسویدئو تبلیغاتی چیست؟
اگر یک عکس می‌تواند به اندازه هزاران کلمه گویا باشد پس فکر کنید که یک ویدئو ممکن است چقدر ارزشمندتر باشد. این تاثیرگذاری، پایه و اساس ویدئو مارکتینگ است. در حقیقت، ویدئو مارکتینگ یک استراتژی تبلیغاتی رو به جلو است که ویدئوهای جذب کننده‌ای را با وجوه دیگر کمپین‌های تبلیغاتی ادغام می‌کند.
از ایجاد ارتباط با مشتری گرفته تا تبلیغ برند، ویدئو مارکتینگ می‌تواند تاثیرات مثبت بسیاری در روند کمپین تبلیغاتی داشته باشد. علاوه بر این، تبلیغات ویدئویی می‌تواند به عنوان رسانه‌ای برای ارائه دستورعمل‌ها، نمایش نظرات مشتریان، پخش مستقیم رویدادها و تولید محتوای سرگرم کننده عمل کند. در این مطلب، قصد داریم اطلاعات کاملی درباره ویدیو تبلیغاتی و انواع آن به شما توضیح دهیم.
عملکرد ویدئو مارکتینگ به چه صورت است؟
اگر بخواهیم سطحی به قضیه نگاه کنیم عملکرد ویدئو مارکتینگ بسیار ساده است: برند شما کلیپی تولید می‌کند که به نحوی کمپانی شما را تبلیغ می‌کند، فروش را بالا می‌برد، نسبت به خدمات و محصولات شما آگاهی‌رسانی می‌کند و یا مشتری را به نوعی به شما متصل می‌کند. اما در حقیقت داستان کمی پیچیده‌تر از چیزی است که به نظر می‌آید. مانند دیگر فعالیت‌های تبلیغاتی، ویدئو مارکتینگ نیز داده محور است؛ به این نحو که باید رفتارهای مخاطب را بررسی کرد و بر اساس المانهای مختلفی میزان همراهی او را دنبال کرد.
نکاتی که در ساخت ویدئو تبلیغاتی باید رعایت کنید
- تخصیص منابع: نیاز است تا بودجه‌ای را به تهیه ویدئو اختصاص دهید. تهیه کلیپ نیازمند وسایل مناسب، نرم‌افزار ادیت قوی، حداقل یک نفر متخصص تهیه ویدئو و همچنین زمان کافی برای تولید محتوا است.
- داستان خود را تعریف کنید: هیچ چیز به اندازه طرح داستان در یک ویدئو تبلیغاتی موثر نیست. می‌توانید یک تیم تشکیل دهید و با چند جلسه طوفان مغزی بفهمید که چه روایتی را می خواهید تعریف کنید و چگونه قرار است آن را به مخاطب القا کنید.
- درگیر کردن: تنها روایت داستان در ویدئو تبلیغاتی کافی نیست؛ شما باید بتوانید همزمان با روایت، مخاطب را نیز با خود همراه کنید. اینکه بدانید کدام داستان‌ها را چگونه می‌خواهید تعریف کنید اهمیت ویژه‌ای دارد.
- هرچه کوتاه‌تر بهتر: اگرچه توصیه‌هایی در این زمینه میشود، اما هیچ اندازه استانداردی برای ویدئوهای تبلیغاتی وجود ندارد. قانون کلی این است که هرچه ویدئو کوتاه‌تر باشد بهتر است. نترسید و تمام صحنه‌های اضافی را از کلیپ حذف کنید. فواصلی که توجه بیننده را می‌توانید به خود جلب کنید کوتاه هستند پس از آنها نهایت استفاده را ببرید.
- پخش کردن: تا جایی که می‌توانید ویدئو را در فضای مجازی، شبکه‌های اجتماعی، وبسایت و تمامی کانال‌های ارتباطی خود پخش کنید و پس از آن تا جای ممکن ویو را بالا ببرید.
- آنالیز کنید: معیارها و آمار را دنبال کنید تا مشخص شود کدام ویدیوها بهترین عملکرد را دارند و چرا؟
انواع تبلیغات ویدئویی
ویدئو مارکتینگ در سراسر فضای مجازی دیده میشود. نیازی نیست که از وبسایت ویدئوهای مورد علاقه یا صفحه یوتوب و فیسبوک فراتر بروید. می‌توانید در هر پلتفرمی نمونه‌هایی موفق از ویدئو مارکتینگ را مشاهده کنید. ویدئوهای تبلیغاتی را می‌توان با تم‌ها و محتواهای مختلفی تولید کرد:
محصول خود را با یک ویدئوی دمو به نمایش بگذارید
ویدئوهای دمو یا محصول، کلیپ‌هایی کوتاه و آموزشی هستند که نحوه عملکرد محصول و خدمات کسب و کار شما را نمایش می‌دهند. تمام مزایا و نکات کلیدی محصول خود را نمایش دهید و با یک فراخوان مخاطب را به خرید تشویق کنید.
کلیپ‌های پشت صحنه
به مخاطب این شانس را بدهید تا با افرادی که پشت صحنه کسب و کار شما فعالیت می‌کنند آشنا شوند و نحوه تولید محصولات را مشاهده کنند. اصالت چیزی نیست که بتوان آن را جعل کرد. سعی کنید از این طریق رابطه‌های احساسی با مخاطب برقرار کنید.
ویدئوهای آموزشی
نمایش کلیپ بهترین راه برای یادگیری انجام کاری به صورت آنلاین است؛ زیرا عینا نشان می‌دهد که باید چگونه آن کار را انجام داد.
ویدئوهای رضایت مشتری
این نوع کلیپ‌ها بهترین راه نمایش تاثیر اجتماعی شما و تسلط بر بازار هدف هستند. مصرف کننده می‌خواهد اطمینان پیدا کند که محصول شما راه‌حلی مناسب برای نیازهای او است. ویدئوهای رضایت مشتری بهترین راه برای نمایش محصول در عین ایجاد اعتماد است.
کاربرد ویدئو تبلیغاتی و فواید آن
فواید ویدئو مارکتینگ بسیارند. چند نمونه از کاربردهایی که با اعداد ارقام اثبات شده‌اند به ترتیب زیر هستند:
- ویدئو به شما این اجازه را می‌دهد تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. امروزه بسیاری از کمپانی‌های مارکتینگ در صدد جلب اعتماد مخاطبان هستند. ویدئو راهی است که می‌تواند آنچه بیان می‌کنید را به واقعیت متصل کند و به مشتریان بالقوه این اجازه را می‌دهد تا پشت پرده فعالیت‌های شما را ببینند و با برند شما بیشتر آشنا شوند.
- ویدئو می‌تواند یک معدن طلا برای سئو به حساب بیاید. کلیپ‌ها با کمک به ایجاد بک لینک به سایت شما و افزایش لایک و اشتراک‌گذاری (که می‌تواند بر رتبه بندی جستجو تأثیر بگذارد) می‌تواند ترافیک سایت شما را افزایش دهد. فراموش نکنید که یوتیوب متعلق به گوگل است، پس حتما ویدیوهای خود را در یوتیوب پست کنید و کلمات و یا عبارات کلیدی مرتبط را روی آنها تگ کنید.
- ویدئو تبلیغاتی به حفظ آگهی در ذهن مخاطب کمک می‌کند. اگر مشتری چیزی را تنها بشنود، می‌تواند تنها 10% از آن را تا سه روز بعد بخاطر بیاورد؛ درحالی که اگر شنیدن همراه با تصویری مرتبط باشد، قادر خواهد بود تا 65% آن را تا سه روز بعد به یاد بسپارد.
سفارش کلیپ تبلیغاتی
از آنجایی که ساخت کلیپی موثر نیازمند وسایل پیشرفته و افراد متخصص است، پیشنهاد میشود تا کار تدوین آن را به آژانس‌های تبلیغاتی بسپارید. کانون ایران نوین با استفاده از بهترین تجهیزات و تجربه فراوان، می‌تواند در زمینه ایده‌پردازی، تولید و تدوین ویدئوهای تبلیغاتی به شما کمک کند. برای آشنایی بیشتر با خدمات کانون ایران نوین، می‌توانید به بلاگ ایران نوین مراجعه کنید. دپارتمان تولید فیلم کانون ایران نوین با برخورداری از تجهیزات به روز و نیروهای متخصص از پیشگامان تولید محتوای ویدئویی در ایران محسوب میشود که با هدف جذب مخاطب، آماده خدمت‌رسانی به کسب وکارهای کوچک و بزرگ است.
